Kotak misteri ekonomi: tren gamifikasi perilaku konsumsi yang baru
Dalam beberapa tahun terakhir, sebuah model konsumsi baru perlahan-lahan muncul, menggabungkan kesenangan berbelanja dan sensasi perjudian, terutama disukai oleh konsumen wanita. Fenomena yang disebut "perjudian lembut" ini sedang mengubah kebiasaan konsumsi dan pengalaman berbelanja orang.
Tren Konsumsi Baru yang Dipimpin oleh Perempuan
Data menunjukkan bahwa partisipan utama dari model konsumsi baru ini adalah perempuan. Mengambil contoh mainan kotak misteri, proporsi pembeli perempuan mencapai 75%, dengan tingkat pembelian ulang yang mencengangkan yaitu 50%. Di platform e-commerce lintas batas, pengguna perempuan juga mendominasi, dengan proporsi antara 63% hingga 66%. Sementara di beberapa aplikasi kasino sosial, pemain aktif yang perempuan bahkan mencapai 72%, yang sebagian besar berusia antara 35 hingga 55 tahun.
Sebaliknya, partisipasi perempuan dalam aktivitas judi tradisional cukup rendah. Misalnya, dalam Kejuaraan Poker Dunia, peserta perempuan hanya menyumbang 4%. Perbandingan ini menyoroti bahwa perempuan lebih cenderung untuk terlibat dalam aktivitas yang tidak melibatkan risiko uang yang nyata, tetapi lebih mencari pengalaman kejutan murni.
Bentuk Perilaku "Perjudian Lunak"
Model konsumsi baru ini terutama tercermin dalam beberapa aspek berikut:
Kotak misteri mainan: Setiap seri biasanya terdiri dari 12 boneka lucu, di mana ada beberapa varian "tersembunyi". Konsumen membeli dan merekam video unboxing, menukarkan varian yang sama, dan terus melakukan pembelian ulang.
Desain gamifikasi platform e-commerce: Beberapa platform menggunakan kotak misteri, kupon undian putar, atau mekanisme pembelian terbatas untuk menggamifikasi proses belanja, mendorong pengguna untuk berpartisipasi lebih sering.
Aplikasi kasino sosial: Aplikasi jenis ini menghasilkan uang melalui pembelian dalam aplikasi untuk barang virtual, di mana pengguna merasakan sensasi mirip perjudian tanpa risiko nyata.
Bentuk-bentuk ini mengikuti mekanisme penghargaan yang dapat bervariasi, tetapi taruhannya lebih bersifat emosional, bukan finansial. Mereka menciptakan siklus umpan balik yang rendah risiko dan lembut, yang bertujuan untuk membentuk keterlibatan pengguna yang habitual.
Mengapa begitu menarik?
Model konsumsi ini populer karena beberapa alasan berikut:
Rasa aman: Baik itu mainan atau barang-barang kecil, konsumen selalu dapat memperoleh beberapa imbalan, rasa aman ini mendorong orang untuk terus berpartisipasi.
Rasa upacara: Proses seperti membuka kotak misteri dan undian itu sendiri adalah suatu kenikmatan, menambah kesenangan dalam kehidupan sehari-hari.
Arah estetik: Nilai penghargaan tidak terletak pada penjualan kembali, tetapi pada bagaimana barang tersebut sesuai dengan selera atau emosi pribadi.
Berbagi budaya: Pengguna cenderung berbagi kebahagiaan, bukan menunjukkan barang jarahan, perilaku ini lebih dapat memicu resonansi.
Psikologi menghemat uang: Dengan berpartisipasi untuk mendapatkan diskon atau keuntungan, memberikan orang perasaan kepuasan "menghemat uang".
Perbedaan Motivasi Konsumsi Berdasarkan Gender
Penelitian menunjukkan bahwa terdapat perbedaan yang jelas antara pria dan wanita dalam perilaku konsumsi dan perjudian. Pria lebih cenderung untuk uang dan kompetisi, sementara wanita cenderung menggunakan aktivitas ini untuk melarikan diri dari kenyataan, mengatur emosi, atau mencari hubungan sosial. Wanita memiliki respons yang lebih kuat terhadap siklus hadiah risiko rendah, sedangkan pria lebih terlibat dalam situasi risiko tinggi dengan imbalan tinggi.
Singkatnya, laki-laki mengejar kehormatan, sedangkan perempuan mengejar kebahagiaan.
Jalan Sukses Model Bisnis
Keberhasilan model konsumsi baru ini terletak pada strategi harga rendah dan penjualan tinggi. Mengambil contoh dari suatu merek kotak misteri, margin laba kotor mereka mencapai 60%. Beberapa pengguna platform e-commerce membuka aplikasi lebih dari 100 kali setiap bulan. Model ini tidak bergantung pada sejumlah kecil pengguna dengan pengeluaran tinggi, tetapi mencapai keuntungan melalui banyak transaksi kecil.
Nilai jangka panjang pengguna tidak didorong oleh hadiah besar atau papan peringkat, melainkan dibangun di atas keterikatan emosional, ritual lembut, dan keinginan untuk mengumpulkan seri lengkap. Ini juga menjelaskan mengapa tingkat retensi pengguna dari merek tertentu jauh melampaui merek ritel tradisional.
Tren Gamifikasi Belanja
Platform e-commerce modern umumnya menggunakan strategi gamifikasi untuk menarik pengguna. Misalnya, beberapa platform memiliki mekanisme undian harian, pembelian terbatas, dan hadiah undangan sosial. Desain ini mengubah proses belanja menjadi sebuah siklus: menjelajah, undian, kemungkinan mendapatkan hadiah, ulang. Perlu dicatat bahwa hadiah yang sebenarnya bukanlah barang itu sendiri, melainkan sensasi dopamin yang dihasilkan dalam proses ini.
Kesimpulan
Model konsumsi yang sedang muncul ini memberikan alternatif pilihan yang rendah risiko dan tinggi partisipasi bagi mereka yang tidak sering terlibat dalam aktivitas perjudian tradisional, terutama wanita. Ia tidak mengejar hadiah besar, tetapi mengejar rasa antisipasi dan kejutan saat membuka kotak. Ekonomi "kemungkinan" ini sedang menjadi budaya konsumsi baru yang sangat menarik.
Lihat Asli
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
13 Suka
Hadiah
13
9
Posting ulang
Bagikan
Komentar
0/400
BugBountyHunter
· 08-14 02:29
kotak misteri jenis permainan ini... murni mimpi buruk koleksi digital
Lihat AsliBalas0
SchrödingersNode
· 08-12 16:00
Bahkan kotak misteri bisa disebut sebagai perjudian, para suckers kali ini memang tidak cukup baik.
Lihat AsliBalas0
AirdropHunterXiao
· 08-11 19:29
Istri terjebak dalam kotak misteri selama tiga bulan, sudah tidak mampu membeli makanan.
Lihat AsliBalas0
MEVEye
· 08-11 03:02
75% pembeli kotak misteri wanita? Semuanya hanya Bot yang memanipulasi data.
Lihat AsliBalas0
FloorPriceWatcher
· 08-11 03:00
Siapa yang bisa tahan dengan lubang ini? terbawa suasana!
Lihat AsliBalas0
SurvivorshipBias
· 08-11 02:47
Hehe, para penjudi wanita semakin asyik bermain.
Lihat AsliBalas0
New_Ser_Ngmi
· 08-11 02:46
Seharian hanya tahu bermain kotak misteri, lebih baik pergi Perdagangan Mata Uang Kripto.
Lihat AsliBalas0
AirdropworkerZhang
· 08-11 02:41
Mengumpulkan uang untuk keluarga tidak mudah, lagi-lagi ada cara baru untuk menipu orang membeli kotak misteri.
Kotak misteri ekonomi muncul: Tren konsumsi baru yang dipimpin oleh wanita dan psikologi di baliknya
Kotak misteri ekonomi: tren gamifikasi perilaku konsumsi yang baru
Dalam beberapa tahun terakhir, sebuah model konsumsi baru perlahan-lahan muncul, menggabungkan kesenangan berbelanja dan sensasi perjudian, terutama disukai oleh konsumen wanita. Fenomena yang disebut "perjudian lembut" ini sedang mengubah kebiasaan konsumsi dan pengalaman berbelanja orang.
Tren Konsumsi Baru yang Dipimpin oleh Perempuan
Data menunjukkan bahwa partisipan utama dari model konsumsi baru ini adalah perempuan. Mengambil contoh mainan kotak misteri, proporsi pembeli perempuan mencapai 75%, dengan tingkat pembelian ulang yang mencengangkan yaitu 50%. Di platform e-commerce lintas batas, pengguna perempuan juga mendominasi, dengan proporsi antara 63% hingga 66%. Sementara di beberapa aplikasi kasino sosial, pemain aktif yang perempuan bahkan mencapai 72%, yang sebagian besar berusia antara 35 hingga 55 tahun.
Sebaliknya, partisipasi perempuan dalam aktivitas judi tradisional cukup rendah. Misalnya, dalam Kejuaraan Poker Dunia, peserta perempuan hanya menyumbang 4%. Perbandingan ini menyoroti bahwa perempuan lebih cenderung untuk terlibat dalam aktivitas yang tidak melibatkan risiko uang yang nyata, tetapi lebih mencari pengalaman kejutan murni.
Bentuk Perilaku "Perjudian Lunak"
Model konsumsi baru ini terutama tercermin dalam beberapa aspek berikut:
Kotak misteri mainan: Setiap seri biasanya terdiri dari 12 boneka lucu, di mana ada beberapa varian "tersembunyi". Konsumen membeli dan merekam video unboxing, menukarkan varian yang sama, dan terus melakukan pembelian ulang.
Desain gamifikasi platform e-commerce: Beberapa platform menggunakan kotak misteri, kupon undian putar, atau mekanisme pembelian terbatas untuk menggamifikasi proses belanja, mendorong pengguna untuk berpartisipasi lebih sering.
Aplikasi kasino sosial: Aplikasi jenis ini menghasilkan uang melalui pembelian dalam aplikasi untuk barang virtual, di mana pengguna merasakan sensasi mirip perjudian tanpa risiko nyata.
Bentuk-bentuk ini mengikuti mekanisme penghargaan yang dapat bervariasi, tetapi taruhannya lebih bersifat emosional, bukan finansial. Mereka menciptakan siklus umpan balik yang rendah risiko dan lembut, yang bertujuan untuk membentuk keterlibatan pengguna yang habitual.
Mengapa begitu menarik?
Model konsumsi ini populer karena beberapa alasan berikut:
Rasa aman: Baik itu mainan atau barang-barang kecil, konsumen selalu dapat memperoleh beberapa imbalan, rasa aman ini mendorong orang untuk terus berpartisipasi.
Rasa upacara: Proses seperti membuka kotak misteri dan undian itu sendiri adalah suatu kenikmatan, menambah kesenangan dalam kehidupan sehari-hari.
Arah estetik: Nilai penghargaan tidak terletak pada penjualan kembali, tetapi pada bagaimana barang tersebut sesuai dengan selera atau emosi pribadi.
Berbagi budaya: Pengguna cenderung berbagi kebahagiaan, bukan menunjukkan barang jarahan, perilaku ini lebih dapat memicu resonansi.
Psikologi menghemat uang: Dengan berpartisipasi untuk mendapatkan diskon atau keuntungan, memberikan orang perasaan kepuasan "menghemat uang".
Perbedaan Motivasi Konsumsi Berdasarkan Gender
Penelitian menunjukkan bahwa terdapat perbedaan yang jelas antara pria dan wanita dalam perilaku konsumsi dan perjudian. Pria lebih cenderung untuk uang dan kompetisi, sementara wanita cenderung menggunakan aktivitas ini untuk melarikan diri dari kenyataan, mengatur emosi, atau mencari hubungan sosial. Wanita memiliki respons yang lebih kuat terhadap siklus hadiah risiko rendah, sedangkan pria lebih terlibat dalam situasi risiko tinggi dengan imbalan tinggi.
Singkatnya, laki-laki mengejar kehormatan, sedangkan perempuan mengejar kebahagiaan.
Jalan Sukses Model Bisnis
Keberhasilan model konsumsi baru ini terletak pada strategi harga rendah dan penjualan tinggi. Mengambil contoh dari suatu merek kotak misteri, margin laba kotor mereka mencapai 60%. Beberapa pengguna platform e-commerce membuka aplikasi lebih dari 100 kali setiap bulan. Model ini tidak bergantung pada sejumlah kecil pengguna dengan pengeluaran tinggi, tetapi mencapai keuntungan melalui banyak transaksi kecil.
Nilai jangka panjang pengguna tidak didorong oleh hadiah besar atau papan peringkat, melainkan dibangun di atas keterikatan emosional, ritual lembut, dan keinginan untuk mengumpulkan seri lengkap. Ini juga menjelaskan mengapa tingkat retensi pengguna dari merek tertentu jauh melampaui merek ritel tradisional.
Tren Gamifikasi Belanja
Platform e-commerce modern umumnya menggunakan strategi gamifikasi untuk menarik pengguna. Misalnya, beberapa platform memiliki mekanisme undian harian, pembelian terbatas, dan hadiah undangan sosial. Desain ini mengubah proses belanja menjadi sebuah siklus: menjelajah, undian, kemungkinan mendapatkan hadiah, ulang. Perlu dicatat bahwa hadiah yang sebenarnya bukanlah barang itu sendiri, melainkan sensasi dopamin yang dihasilkan dalam proses ini.
Kesimpulan
Model konsumsi yang sedang muncul ini memberikan alternatif pilihan yang rendah risiko dan tinggi partisipasi bagi mereka yang tidak sering terlibat dalam aktivitas perjudian tradisional, terutama wanita. Ia tidak mengejar hadiah besar, tetapi mengejar rasa antisipasi dan kejutan saat membuka kotak. Ekonomi "kemungkinan" ini sedang menjadi budaya konsumsi baru yang sangat menarik.