Mystery box économie : une nouvelle tendance de gamification des comportements de consommation
Ces dernières années, un nouveau modèle de consommation est en train d'émerger discrètement, combinant le plaisir du shopping et le frisson du jeu, particulièrement apprécié par les consommatrices. Ce phénomène, appelé "soft gambling", est en train de transformer les habitudes de consommation et l'expérience d'achat des gens.
Nouvelle tendance de consommation dominée par les femmes
Les données montrent que les principales participantes de ce nouveau mode de consommation sont des femmes. Prenons l'exemple des jouets en boîte mystère, où la part des acheteuses atteint 75%, avec un taux de rachat impressionnant de 50%. Sur les plateformes de commerce électronique transfrontalier, les utilisatrices dominent également, représentant entre 63% et 66%. Dans certaines applications de casino social, la part des femmes parmi les joueurs actifs atteint même 72%, principalement concentrée dans la tranche d'âge de 35 à 55 ans.
En comparaison, la participation des femmes dans les activités de jeu traditionnelles est relativement faible. Par exemple, lors des World Series of Poker, les participantes ne représentent que 4%. Cette comparaison met en évidence