Таємнича скринька економіка: новий тренд ігрових форм споживчої поведінки
Останніми роками новий тип споживчої моделі тихо набирає популярності, поєднуючи задоволення від покупок і азарту, особливо серед жінок. Це явище, відоме як "м'яка азартна гра", змінює звички споживання та досвід покупок.
Нові тенденції споживання, що контролюються жінками
Дані свідчать про те, що основними учасниками цієї нової моделі споживання є жінки. Наприклад, у випадку з таємничими скриньками іграшок частка жінок-покупців становить 75%, а частка повторних покупок досягає вражаючих 50%. На платформах крос-бордної електронної комерції жінки також займають провідну позицію, їх частка коливається між 63% та 66%. А в деяких соціальних казино-додатках частка активних гравців-жінок досягає 72%, переважно у віковій категорії від 35 до 55 років.
На противагу цьому, жінки менш залучені до традиційних азартних ігор. Наприклад, на Світовій серії покеру лише 4 відсотки учасників – жінки. Цей контраст підкреслює, що жінки частіше займаються діяльністю, яка не пов'язана з реальними грошовими ризиками, а скоріше шукає чистого сюрпризу.
!
Форми прояву "м'якого азарту"
Цей новий споживчий режим в основному проявляється в таких аспектах:
Таємнича скринька іграшки: кожна серія зазвичай містить 12 милих ляльок, серед яких є кілька "схованих" варіантів. Споживачі купують та знімають відео розпакування, обмінюються повторюваними варіантами та постійно купують знову.
Ігровий дизайн електронних комерційних платформ: деякі платформи використовують механізми, такі як таємнича скринька, рулетка або обмежені акції, щоб гейміфікувати процес покупки, спонукаючи користувачів частіше брати участь.
Соціальні казино додатки: цей тип додатків отримує прибуток через внутрішні покупки віртуальних предметів, дозволяючи користувачам відчувати азарт, схожий на азартні ігри, без реального ризику.
Ці форми дотримуються змінного механізму винагород, але ставки більше емоційні, а не фінансові. Вони створюють цикл з низьким ризиком і м'яким зворотним зв'язком, що має на меті виховання звички участі у користувачів.
!
Чому це так привабливо?
Ця модель споживання користується популярністю з кількох основних причин:
Відчуття безпеки: незалежно від того, чи це іграшки, чи дрібні товари, споживачі завжди можуть отримати певну винагороду, і це відчуття безпеки заохочує людей продовжувати участь.
Церемоніальність: процеси розпакування, лотереї тощо самі по собі є насолодою, додаючи веселощів у повсякденне життя.
Естетичний напрямок: цінність винагороди не в перепродажу, а в тому, як предмет відповідає особистому смаку або емоціям.
Поділ культури: Користувачі схильні ділитися радістю, а не хвалитися трофеями, така поведінка більше викликає резонанс.
Психологія економії: участь у акціях приносить знижки або вигоди, що дає відчуття "економії".
Гендерні відмінності в споживчих мотиваціях
Дослідження показують, що між чоловіками та жінками існують помітні відмінності в споживанні та азартних іграх. Чоловіки більше орієнтовані на гроші та конкуренцію, тоді як жінки схильні використовувати ці види діяльності для втечі від реальності, регулювання емоцій або пошуку соціальних зв'язків. Жінки сильніше реагують на цикли низькоризикових винагород, тоді як чоловіки виявляють вищу участь у ситуаціях з високим ризиком та високими нагородами.
Коротко кажучи, чоловіки прагнуть слави, а жінки прагнуть щастя.
!
Шлях до успіху бізнес-моделі
Успіх цієї нової моделі споживання полягає в її стратегії низьких цін і високих обсягів продажу. Наприклад, у певного бренду таємничих скриньок валовий прибуток досягає 60%. Користувачі деяких електронних комерційних платформ щомісяця відкривають додаток більше 100 разів. Ця модель не залежить від невеликої кількості споживачів з високими витратами, а досягає прибутку завдяки великій кількості дрібних покупок.
Довгострокова вартість користувача не визначається великими призами чи рейтингами, а базується на емоційній прив'язаності, м'яких ритуалах і бажанні зібрати повну серію. Це також пояснює, чому деякі бренди мають вищий рівень утримання користувачів, ніж традиційні роздрібні бренди.
Ігрові тенденції в шопінгу
Сучасні електронні комерційні платформи загалом використовують ігрові стратегії для залучення користувачів. Наприклад, деякі платформи мають механізми щоденних розіграшів, обмежених за часом покупок, винагород за соціальні запрошення тощо. Ці дизайни перетворюють процес покупок на цикл: перегляд, розіграш, можливе отримання винагороди, повторення. Варто зазначити, що справжня винагорода не є самим товаром, а тим дофаміновим кайфом, що виникає під час цього процесу.
!
Висновок
Ця нова модель споживання пропонує низькоризикову та високоучасну альтернативу для тих, хто рідко бере участь у традиційних азартних іграх, особливо для жінок. Вона не прагне до величезних виграшів, а навпаки, шукає відчуття очікування та сюрпризу в моменті розпакування. Ця "економіка можливостей" стає надзвичайно привабливою новою споживчою культурою.
Переглянути оригінал
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
13 лайків
Нагородити
13
9
Репост
Поділіться
Прокоментувати
0/400
BugBountyHunter
· 08-14 02:29
таємнича скринька така гра... чистісінький цифровий колекційний кошмар
Переглянути оригіналвідповісти на0
SchrödingersNode
· 08-12 16:00
Навіть таємнича скринька може називатися азартною грою, ця генерація невдах справді не здатна.
Переглянути оригіналвідповісти на0
AirdropHunterXiao
· 08-11 19:29
Дружина три місяці захоплюється таємничими скриньками, вже не може дозволити собі їжу.
Переглянути оригіналвідповісти на0
MEVEye
· 08-11 03:02
75% жінок-купців таємничих скриньок? Всі вони просто боти для накрутки даних.
Переглянути оригіналвідповісти на0
FloorPriceWatcher
· 08-11 03:00
Хто може витримати цю яму? Захопитися!
Переглянути оригіналвідповісти на0
SurvivorshipBias
· 08-11 02:47
Ги-ги, жіночі азартні гравці все більше розважаються.
Переглянути оригіналвідповісти на0
New_Ser_Ngmi
· 08-11 02:46
Цілий день тільки й знають, що робити таємничі скриньки, краще б пішли торгувати криптовалютою.
Переглянути оригіналвідповісти на0
AirdropworkerZhang
· 08-11 02:41
Збирати гроші для родини нелегко, а ще й вигадувати нові хитрощі, щоб змусити людей купувати таємничу скриньку.
Таємнича скринька економіка зростає: новий тренд споживання, що керується жінками, та психологія, що стоїть за цим.
Таємнича скринька економіка: новий тренд ігрових форм споживчої поведінки
Останніми роками новий тип споживчої моделі тихо набирає популярності, поєднуючи задоволення від покупок і азарту, особливо серед жінок. Це явище, відоме як "м'яка азартна гра", змінює звички споживання та досвід покупок.
Нові тенденції споживання, що контролюються жінками
Дані свідчать про те, що основними учасниками цієї нової моделі споживання є жінки. Наприклад, у випадку з таємничими скриньками іграшок частка жінок-покупців становить 75%, а частка повторних покупок досягає вражаючих 50%. На платформах крос-бордної електронної комерції жінки також займають провідну позицію, їх частка коливається між 63% та 66%. А в деяких соціальних казино-додатках частка активних гравців-жінок досягає 72%, переважно у віковій категорії від 35 до 55 років.
На противагу цьому, жінки менш залучені до традиційних азартних ігор. Наприклад, на Світовій серії покеру лише 4 відсотки учасників – жінки. Цей контраст підкреслює, що жінки частіше займаються діяльністю, яка не пов'язана з реальними грошовими ризиками, а скоріше шукає чистого сюрпризу.
!
Форми прояву "м'якого азарту"
Цей новий споживчий режим в основному проявляється в таких аспектах:
Таємнича скринька іграшки: кожна серія зазвичай містить 12 милих ляльок, серед яких є кілька "схованих" варіантів. Споживачі купують та знімають відео розпакування, обмінюються повторюваними варіантами та постійно купують знову.
Ігровий дизайн електронних комерційних платформ: деякі платформи використовують механізми, такі як таємнича скринька, рулетка або обмежені акції, щоб гейміфікувати процес покупки, спонукаючи користувачів частіше брати участь.
Соціальні казино додатки: цей тип додатків отримує прибуток через внутрішні покупки віртуальних предметів, дозволяючи користувачам відчувати азарт, схожий на азартні ігри, без реального ризику.
Ці форми дотримуються змінного механізму винагород, але ставки більше емоційні, а не фінансові. Вони створюють цикл з низьким ризиком і м'яким зворотним зв'язком, що має на меті виховання звички участі у користувачів.
!
Чому це так привабливо?
Ця модель споживання користується популярністю з кількох основних причин:
Відчуття безпеки: незалежно від того, чи це іграшки, чи дрібні товари, споживачі завжди можуть отримати певну винагороду, і це відчуття безпеки заохочує людей продовжувати участь.
Церемоніальність: процеси розпакування, лотереї тощо самі по собі є насолодою, додаючи веселощів у повсякденне життя.
Естетичний напрямок: цінність винагороди не в перепродажу, а в тому, як предмет відповідає особистому смаку або емоціям.
Поділ культури: Користувачі схильні ділитися радістю, а не хвалитися трофеями, така поведінка більше викликає резонанс.
Психологія економії: участь у акціях приносить знижки або вигоди, що дає відчуття "економії".
Гендерні відмінності в споживчих мотиваціях
Дослідження показують, що між чоловіками та жінками існують помітні відмінності в споживанні та азартних іграх. Чоловіки більше орієнтовані на гроші та конкуренцію, тоді як жінки схильні використовувати ці види діяльності для втечі від реальності, регулювання емоцій або пошуку соціальних зв'язків. Жінки сильніше реагують на цикли низькоризикових винагород, тоді як чоловіки виявляють вищу участь у ситуаціях з високим ризиком та високими нагородами.
Коротко кажучи, чоловіки прагнуть слави, а жінки прагнуть щастя.
!
Шлях до успіху бізнес-моделі
Успіх цієї нової моделі споживання полягає в її стратегії низьких цін і високих обсягів продажу. Наприклад, у певного бренду таємничих скриньок валовий прибуток досягає 60%. Користувачі деяких електронних комерційних платформ щомісяця відкривають додаток більше 100 разів. Ця модель не залежить від невеликої кількості споживачів з високими витратами, а досягає прибутку завдяки великій кількості дрібних покупок.
Довгострокова вартість користувача не визначається великими призами чи рейтингами, а базується на емоційній прив'язаності, м'яких ритуалах і бажанні зібрати повну серію. Це також пояснює, чому деякі бренди мають вищий рівень утримання користувачів, ніж традиційні роздрібні бренди.
Ігрові тенденції в шопінгу
Сучасні електронні комерційні платформи загалом використовують ігрові стратегії для залучення користувачів. Наприклад, деякі платформи мають механізми щоденних розіграшів, обмежених за часом покупок, винагород за соціальні запрошення тощо. Ці дизайни перетворюють процес покупок на цикл: перегляд, розіграш, можливе отримання винагороди, повторення. Варто зазначити, що справжня винагорода не є самим товаром, а тим дофаміновим кайфом, що виникає під час цього процесу.
!
Висновок
Ця нова модель споживання пропонує низькоризикову та високоучасну альтернативу для тих, хто рідко бере участь у традиційних азартних іграх, особливо для жінок. Вона не прагне до величезних виграшів, а навпаки, шукає відчуття очікування та сюрпризу в моменті розпакування. Ця "економіка можливостей" стає надзвичайно привабливою новою споживчою культурою.